(Uludağ Üniversitesi, 1988) Ener, Neriman; İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi; İşletme Bölümü
Bu makalede, günümüzde hizmet işletmelerinin artan önemi ve bu çerçevede pazarlama anlayışında değişimler ele alınmaktadır. Mamul pazarlamacılığından ayrılan yönleri vurgularken; pazarlama faaliyetlerinin verimliliğini arttırmak için nasıl bir strateji izleneceği ortaya konulmaktadır.
